横浜F･マリノス × 女子大生ミスキャンパス × SNS のマーケティング展開まとめ（１）

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　今シーズンに入ってから、女子大生のミスキャンパスの受賞者などによる「横浜F･マリノス推しツイート」がSNSで見られるようになっているのでまとめてみました。
　
　

メンバー紹介

鳥海 佐和子 さん

1-1 引き分け😢 つぎこそ勝利を‼‼‼‼ #fmarinos

鳥海 佐和子さん(@sawako_toriumi)がシェアした投稿 –

こちらのアカウントを使っていきます‼ 横浜国立大学２年/missynucontest2016グランプリ/野球/サッカー/横浜F・マリノス/ゴルフ/スイーツ/DIY/カメラ/THETA//etc…. Instagram→sawako_toriumi

　
　

時田 茄奈 さん

何かを作ること.写真を撮ること.スポーツ全般大好きです！よろしくお願いします💕カメラ/スイーツ/ゴルフ/サッカー(横浜F·マリノス)/野球/ヨガ/水泳/DIY…♢Miss campus♢

(´-`).o0(準ミスキャン獨協)
　
　

小清水 香織 さん

千葉市観光PR大使 千葉シティ5BEACHエンジェルス ♩ 東洋大学ミスコンテスト2015 準ミスグランプリ ♔ DHC賞 ４年生

　
　
※2017/3/26追記

nari(@fmbh_nari)と小清水さんとのやりとり(2016/10)。


　
　

薮田 彩 さん

東京薬科大学 薬学部 サッカー/ゴルフ/野球/ヨガ スポーツをしたり、観戦することが大好きです🌸 😍ファッション/インテリア /旅行/美容 😍💓 基本的にアクティブに活動してます✌️ please follow me😌🌈

(´-`).o0(ミスキャン東京薬科)
　
　

山口 きらり さん

ミス立教コンテスト2016 No.6/経営学部国際経営学科3年/北海道/国際情報/バレー/スポーツ観戦/サッカー/野球/ゴルフ/DIY ※DMはご対応しかねます。

インスタグラム（非公開）→やまぐち きらりさん(@kirariyam) • Instagram写真と動画

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　上記の5名は「キャロウェイアパレル」というゴルフウェアの広報でも活躍しているメンバーの模様。

CALLAWAY APPAREL × Miss Campus　流行研究所(仮) | キャロウェイアパレルガールズサイト

「ゴルフを楽しみたい」「できればオシャレにゴルフをしてみたい」「ゴルフのトレンドを把握しておきたい」
そんな“知りたい＆楽しみたい”を皆様にお届けする企画、キャロウェイアパレル流行研究所(仮)がスタート!

当研究所で新人インターン兼ナビゲーターの彼女たち、これまでミスキャンパスとして活躍。
ゴルフは初心者ですが、サッカーや野球を取材しながらリアルにプレイ＆応援をしたり、スポーツ以外でも幅広く数多くの体験をしてきた。それらで養った経験に加え、SNS等で集めた“リアルな情報”を定期的に情報発信しますので、お楽しみに!

　
　

片田 亜莉紗 さん

. . 今日の横浜Fマリノス対 #アルビレックス新潟 を日産スタジアムで応援してきました📣⚽️ . 本気ってかっこいい。選手方のプレーを観てるとつくづく思います。 . 本気に魅せられて、私たちの応援も本気の本気🔥 大きな声をあげて自然と喜怒哀楽を共有できるあの空間は、会場にいないとやっぱり味わえない、、、 . もっと多くの人にスタジアムで見て欲しい！！！ . . 次は4/1に #セレッソ大阪 と。ホーム戦は4/8に #ジュピロ磐田 とです！ . 行ける限りホーム戦はスタジアムに観に行くつもりです🏃‍♀️✨✨ . #頑張れ #横浜 #fmarinos #マリノス #横浜fマリノス #日産スタジアム #⚽️ #サッカー #soccer

Arisa Katadaさん(@ak___39)がシェアした投稿 –

ミスソフィアコンテスト2016 @miss_sophia2016 / エントリーNo.5 / 文学部新聞学科 3年 / 片田 亜莉紗 / たくさんの応援ありがとうございました！

　
　

マーケティング効果への考察

　彼女たちが自主的にやっているのではなく、横浜マリノス株式会社なり、広告代理店なり（以下、オトナ達と表記）が間に入っているのは想像に難くない。

　ちなみに上記の「小清水 香織さん」のツイートの写真にクレジットされている「銭田 豊裕さん」はプロのカメラマン。
→Toyohiro Zenita | Photographers | OWL COMPANY LTD.

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　彼女たちが投稿しているスタジアム写真は、メインスタンドから観戦しているので、自分達で購入した可能性はもちろんあるが、用意されたチケットのである可能性も無きにしもあらず。（逆に「関係者パス」は見受けられない）

　ロコさぬの憶測では、毎年9月のホームゲームで行っているイベント、「ガールズフェス」などに絡んでくるのではないかと睨んでいる。

2014/09/24 男子禁制！横浜F･マリノス「ガールズ・フェス」をこけまり特派員がレポート
2015/09/26 今年もやります。「ガールズフェス2015」こけまり特派員レポート

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　上記で紹介した6名のSNSにおけるフォロワーの数を調べてみる（2017/3/23現在）

名前（敬称略）：Twitter／Instagrum

鳥海佐和子：　927／　504
時田茄奈　：3,134／　152
小清水香織：5,785／1,300
薮田彩　　：　272／　369
山口きらり：5,423／　781（非公開）
片田亜莉紗：8,906／　974

　女子大生なので、20代前半の女性のフォロワーが多いであろう。オトナ達はココをマーケティングのターゲットにしている？

(´-`).o0(ちなみに ロコさぬ：4,098／523（非公開）)
　
　

ココまでのSNS投稿でのミス？改善点？

ハッシュタグ「#アディダス」

　彼女たちが着用しているユニフォームは、昨年(2016年)のユニフォーム付きチケット、通称「6･11ユニフォーム（ネンチケ先行「6･11ユニフォーム チケット(引換券)」は、もう買った？〜トリコロールメンバーズ経由でのチケットの買い方を写真付きで解説）」

　これを含めてアディダス社製のユニフォーム、ウェアなどを着用していないのに「#アディダス」のタグをつけていること。

　また、一部のメンバーがアディダスではないシューズを履いている写真を同タグをつけながら掲載していること…これはTwitterでロコさぬが以下のとおり指摘


　
　
2017/03/08 独アディダス、16年12月期の純利益60％増：日本経済新聞※一部抜粋

　カスパー・ローステッド社長は同日、本社のあるヘルツォーゲンアウラッハでの記者会見で「アディダスブランド中心に成長を続ける。米国では米アンダーアーマーから国内シェア２位の座を奪い返し、さらに重点的に投資する」と強調した。
（中略）
　同時に総額30億ユーロに相当する利益率が低いブランドの再編方針も打ち出した。成長の伸びが低い「リーボック」はリストラしながら収益改善を図り、売却対象ブランドにはゴルフの「テーラーメイド」に加え、ホッケーの「ＣＣＭ」も加えた。

　「リーボック」ブランドは2005年にアディダスグループとして展開しています。

　彼女たちのツイートをさかのぼると、リーボックのヨガイベントの様子なども発信されていましたので、アディダス社も絡んでいるような印象も。

　広義では「アディダス」であるので、「リーボック」のシューズの件は責めないであげてください！

(´-`).o0(はい。)
　
　

彼女たちは、アウェイのゲームも応援に現地へ行く？

　該当ツイートは削除されているので、概略ですが「3/18(新潟戦)日産スタジアムで応援してきました！→4/1のセレッソ大阪戦も応援していきます」とあったので「アウェイも行くんだー」ととらえ、上記のツイートをした次第。

　削除したということは、セレッソ大阪戦は現地（キンチョウスタジアム）には行かないのかな？
　
　

「オトナ達」のレクチャーやフォローが必要

　彼女たちは、オトナ達の指示で（対価をもらっているかは不明）活動していると思うので、過去の事例をかんがみつつ、オトナ達が説明や助言をしないと書く方も見る方もハッピーではなくなるかなと。

　過去の事例を挙げると……

2015/04/24 Jリーグ女子マネ炎上騒動の元凶！事務局の醜態　かえってイメージ悪化でJリーグを殺す | ビジネスジャーナル※一部抜粋

「Jリーグ女子マネージャー」である佐藤美希のツイートが物議を醸している。

　発端は、応援マネージャーとして4月18日、J1ファーストステージ第6節の浦和レッドダイヤモンズ（レッズ）vs.横浜F・マリノスの試合に行った際に、いつも同様にホームチームのユニホーム（本試合は浦和レッズ）のユニフォームを着た画像と、浦和レッズが勝利した喜びをツイートしたことだ。これに横浜マリノスのサポーターが、「Jリーグ女子マネージャーという立場の人間が、特定チームのユニフォームを着るのはいかがなものか」とリプライし、佐藤が謝罪する事態に発展した。

　では、なぜ佐藤は批判されたのか。

　一つは時代の違いがあるだろう。今では発言がインターネット上で揚げ足を取られて批判されてしまうことも多い。たとえ世論としては少数意見でも、メディアがそれを面白おかしく取り上げることもある。佐藤を擁護するツイートも数多く散見されるように、佐藤への批判は決してJリーグサポーターの総意ではない。

　そしてもう一つは、そもそもJリーグ女子マネージャーは必要なのかという問題である。Jリーグ女子マネージャーが“所属”するJリーグ特命PR部についてJリーグ事務局は、「一人でも多くの方にJリーグとサッカーの魅力を広めていくためにつくられた部です」と説明しており、ファン獲得を目的とする広報活動の一環である。

　この一件は、横浜F･マリノスが負けて、かつ試合終了後すぐにされたツイートに対しての反応。心がやさぐれていた(?)横浜F・マリノスサポーターが怒っちゃいました。

　逆に横浜F･マリノスが勝利し、サトミキが「浦和レッズ、残念でした（涙 」とツイートしたと仮定すると、この場合は何も起こらなかったと予想しますが……どうだったでしょうかね。

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　また、昨年(2016年)、FC東京でも同じような取組み(?)がありましたが、あまり評判はよくなかったようです。

2016/06/06 #FC東京_観戦女子 はなぜ批判されたのか？どうすればよかったのか考察 | Tomoの手帳※一部引用

－なぜ批判されたのか
　・サッカーやFC東京に対する愛情が見えない
　・既存の女性サポーターを馬鹿にしているように見える

－どうすればよかったのか
　・リード役を担う「ガチ」の人がいればよかった
　・試合日の情報発信がもっと多ければよかった

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　プロ野球（東京ヤクルトスワローズ）では……

2015/04/21 【悲報】 ヤクルト、サクラ雇い疑惑 : なんJ（まとめては）いかんのか？

　……こういう事があったそうです。

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　オトナ達は上記を参考にして、みんながハッピーになる施策をやってください！
　
　

編集後記

　誰も聞いてませんが、


　
　

こけまりログ

2016/07/06 「SNS」「One to Oneマーケティング」…横浜F・マリノスの観客増はフロックか否か？（前編）

2016/07/13 「SNS」「One to Oneマーケティング」…横浜F・マリノスの観客増はフロックか否か？（後編）
　
　

本当はすごい“自分”に気づく 女子大生に超人気の美術の授業

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